Ticaret Bakanlığı tarafından, 4 Mayıs 2021 tarihinde yapılan toplantının ardından
“Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve
Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz” yayımlandı.
Kılavuzda, sosyal medya etkileyicilerinin (influencerların); Facebook,
Instagram, Twitter, YouTube gibi platformlardan, paylaşacakları fotoğraf, video,
mesaj içerikli reklamların nasıl yapılması gerektiği açıklandı.
Buna göre, ülkemizde sayıları 100 bine yaklaşan influencerlar, artık
bir ürün veya hizmetin tanıtımını yaparken, reklam mı, sponsorluk mu,
işbirliği mi, hediye mi olduğunu açıkça belirtmeleri gerekecek.
Kısaca, influencer’ların sosyal medyadan, sesli, görsel ve yazılı bir
şekilde “örtülü reklam” yapması
yasaklandı.
Influencer’ların,
uymak zorunda olduğu kurallar ise:
- Influencer’lar ticari bir reklam paylaşımı yaptığında, bunun işbirliği mi, reklam mı, hediye mi, sponsorluk mu olduğunu açıklamalıdır ve tüketicilerin de bunu ilk bakışta fark edeceği bir şekilde paylaşımlarında belirtmelidir.
- Influencer’lar, deneyimlemediği bir mal veya hizmet hakkında, sanki deneyimlemiş gibi davranarak bir açıklama yapamaz ve bir algı oluşturamaz.
- Influencer’lar, bir malın veya ürünün tanıtımında, filtre veya efekt kullanıyorsa, bunu açıkça belirtmelidir.
- Influencer’lar doktor, diş hekimi, eczacı, sağlık kuruluşları tarafından sunulan mal veya hizmetlere dair bir yönlendirme veya sağlık beyanında bulunamaz. Bu mal ve hizmetlerin tanıtımını yapamaz. Bilimsel araştırma ve test sonuçları hakkında iddialarda bulunamaz.
- Influencer’lar, Instagram TV veya YouTube gibi video paylaşım platformlarında, ilgili reklamın geçeceği bölümün başında, tüketicilere “daha fazla oku” gibi bir alanı tıklamak zorunda bırakmadan önce, videonun reklam niteliğinde olduğunu yazılı veya sözlü olarak açıklamalıdır. Örneğin, “Bu video (reklam verenin işletmenin adı) reklamlarını içermektedir” gibi ifadeler bulunmalıdır.
- Influencer’lar, reklam veren tarafından hediye edilen bir ürün veya hizmet hakkında, kendisinin satın aldığı izlenimini oluşturamaz.
- Influencer’lar, sosyal medya platformlarından (Facebook, Instagram, Twitter gibi), reklam içerikli bir tanıtım yaptıklarında, reklam verene ilişkin “adı, marka adı, ticari ünvanı” gibi tanıtıcı bilgilerden birini belirtecektir ve kılavuzda belirtilen etiketlerden de birine yer verecektir. Etiketlerde, #Reklam, #Tanıtım, #İşbirliği, #Sponsor, #Ortaklık gibi ifadelerden birisine yer verilmelidir.
- Influencer’lar, Instagram ve Snapchat gibi içeriğin kısa süreli gözüktüğü hikayelerde de, reklam paylaşımı yaptıklarında, reklam verene ilişkin “adı, marka adı, ticari ünvanı” gibi tanıtıcı bilgilerden herhangi birine yer verecektir ve etiketlerinde, #Reklam, #Tanıtım, #İşbirliği, #Sponsor, #Ortaklık gibi ifadelerden birini belirtmelidir.
- Aynı zamanda, reklam verenler ve reklam ajansları gibi kuruluşlar da; influencer’lar ile yaptıkları tanıtım çalışmalarına ilişkin, kılavuzdaki hükümlerin yerine getirilmesi ve ihlallere karşı önlem almak ile sorumlu kılınmıştır.
Ticaret Bakanlığı’nın yayınladığı kılavuza burayı tıklayarak
ulaşabilirsiniz.
Mesleki faaliyetleri nedeniyle tahsilatları için
serbest meslek makbuzu düzenleyen influencer’lar hemen burayı
tıklayarak dijital dönüşüm uzmanlarımızın kendilerine
ulaşmalarını sağlayabilir, başvuru yaparak e-serbest meslek makbuzu uygulamasını
kullanmaya başlayabilirler.
Ürünlerimiz hakkında detaylı bilgi almak için
iletişim formumuzu doldurabilirsiniz.
En kısa sürede uzman ekiplerimiz size
dönüş yapacaktır.
BU NEDİR?
UYUM BLOG
İLETİŞİM
